Współczesne strategie marketingowe znacząco różnią się od tych używanych kilka lub kilkanaście lat temu. Obecnie stawia się na marketing treści, który polega na pozyskiwaniu klientów za pomocą wartościowych i interesujących materiałów. Są one dopasowane do potrzeb oraz oczekiwań odbiorców. Do jego przeprowadzenia potrzebne są liczne narzędzia oraz działania, mające na celu optymalizację. Wyróżnić tutaj można m.in. White Hat SEO. A na czym ono polega?
Czym jest White Hat SEO?
Działając w obszarach content marketingu, na pewno zetknąłeś lub zetknęłaś się z SEO. Skrót ten pochodzi od angielskiego wyrażenia Search Engine Optimization, który stanowi proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia widoczności i ruchu z wyników wyszukiwania. Natomiast White Hat SEO to pojęcie, które w wolnym tłumaczeniu oznacza optymalizację dla wyszukiwarek internetowych pod białym kapeluszem. Symbolicznie nawiązuje to do amerykańskich westernów z lat 20-40. XX wieku. Szlachetni bohaterowie nosili tam białe kapelusze, a złoczyńcy – czarne. A jak to przekłada się na czasy współczesne i marketing? Otóż w tym kontekście White Hat SEO określa zbiór działań z zakresu pozycjonowania stron internetowych, które są zgodne z wytycznymi twórców wyszukiwarek internetowych. Tworzysz tutaj strony przyjazne zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom poprzez publikowanie merytorycznych, ciekawych i angażujących odbiorcę treści.
Do najważniejszych elementów, a zarazem strategii White Hat SEO zalicza się:
- tworzenie unikalnych i niepowtarzalnych treści,
- zadbanie o czytelne i zrozumiałe dla użytkownika materiały,
- optymalizacja tagów, struktury URL, kody strony,
- stosowanie przemyślanego linkowania,
- odpowiednia struktura nagłówków,
- wspieranie urządzeń mobilnych,
- uzupełnianie opisów alternatywnych dla obrazów zgodnie z ich zawartością.
Dlaczego warto używać White Hat SEO?
Dobrze zoptymalizowana witryna uwzględnia nie tylko wszystkie wytyczne SEO. Musisz ją stworzyć z myślą o użytkowniku – aby mógł z niej wygodnie korzystać i czytać wysokiej jakości treści. Między tymi dwoma kwestiami powinieneś/powinnaś zachować złoty środek i nie dopuścić do nadużyć z jednej lub drugiej strony.
Oznacza to, że White Hat SEO warto używać z trzech głównych powodów:
- skuteczność,
- długoterminowe efekty,
- dobry wizerunek.
Działania w zakresie White Hat SEO można wspierać za pomocą różnych praktyk. Nie muszą one odnosić się stricte do samej strony. W budowaniu zaufania, wizerunku czy poszerzaniu grona odbiorców sprawdzą się kanały informacyjne – w tym social media. W dzisiejszych czasach ludzie lubią wiedzieć jak najwięcej o firmie, której produkty lub usługi wybierają. Co więcej, posiadając aktywny profil z materiałami wysokiej jakości, zyskasz również wierność.
White Hat, Gray Hat czy Black Hat SEO?
Oprócz White Hat SEO, wyróżnia się jeszcze dwa inne typy. Jednym z nich jest całkowite przeciwieństwo pozycjonowania z uwzględnieniem wartościowych treści czy zdobywania autentycznych linków. Mowa tutaj o strategii Black Hat SEO, która nie jest do końca moralna. Do najbardziej charakterystycznych technik można tutaj zaliczyć korzystanie z systemów wymiany linków, cloakingu czy automatycznego przekierowania bez wiedzy użytkownika. Niezaprzeczalnie możesz rozpoznać Black Hat SEO poprzez publikowanie tłumaczonych treści lub nadużywanie słów kluczowych. Korzystanie z tego rodzaju strategii nie przyniesie długoterminowych efektów, jednak warto zdawać sobie z nich sprawę. W ten sposób może CI się zapalić czerwona lampka, gdy ktoś Ci to zaproponuje. Warto jednak zaznaczyć , pozycjonowanie bardzo często nie jest czarno-białe. Z uwagi na to, jako złoty środek między White Hat, a Black Hat SEO uznaje się Grey Hat SEO. Łączy ono optymalizację i budowanie contentu, jednocześnie dopuszczając pozyskiwanie odnośników wspomagających cały proces pozycjonowania.
Do 5 najpopularniejszych technik zaliczanych do szarego kapelusza uznaje się:
- synonimizowanie treści,
- szybkie pozyskiwanie linków,
- przechwytywanie domen,
- automatyczne generowanie opinii,
- wykorzystanie Web 2.0 do budowy profilu linkowego.
White Hat SEO to wszelkiego rodzaju działania, które mają na celu optymalizację i promocję Twojej strony. Są one zgodne z wytycznymi zalecanymi przez wyszukiwarkę Google. Poprzez tworzenie przyjaznych stron, możesz skuteczniej docierać do Twoich, tym samym prezentując im merytorycznie materiały.
